Starbucks: кофейные инвестиции
| Елена Шишкина
[IMG ID=8]
Многие любители кофе с удовольствием наблюдают, как в нашей стране появляется все больше заведений Starbucks (SBUX). Популярность этих кофеен можно назвать вполне обоснованной: хороший кофе, неплохая стряпня и очень приятная атмосфера. Кто-то скажет, что Starbucks продает свои услуги слишком дорого, но миллионы любителей бренда по всему миру убеждены в обратном. Недавние финансовые успехи, а также постоянно растущие масштабы бизнеса – яркое подтверждение востребованности Starbucks.
[B]Starbucks сегодня[/B]
Несмотря на взрывной рост цены на кофе за последние полтора года, Starbucks не испытывает финансовых проблем. Компания сумела подстроить свою деятельность под изменившиеся условия и сейчас смело развивает новые направления.
Основная цель развития сети, как и любой более-менее уважающей себя компании в наше время, - заполучить как можно большее число клиентов в Китае. За последний год в этом регионе открыто 500 новых кофеен, в дополнение к 1000 уже работающим. Образ жизни китайцев – традиционное питание вне дома и проживание многочисленными семьями на небольшой территории – как нельзя удачно совпадает с бизнес-моделью компании. Специально для китайцев, в большинстве своем предпочитающих чай, было запущено производство кофе легкой обжарки для продажи в супермаркетах.
Starbucks продолжает активные продажи кофе в K-Cups (одноразовых полуфабрикатах для кофемашин), изготовленными компанией Green Mountain Coffee Roasters (GMCR).
Компания имеет и модную сейчас программу лояльности – My Starbucks Reward. Количество активных членов составляет 3,6 миллиона человек, из которых примерно 2 миллионы являются «золотыми» пользователями. В 2011 году более $1.1 млрд из всей выручки Starbucks пришлось на покупки по фирменным картам. Starbucks планирует в грядущем году открыть 200 новых кофеен в США и обновить 1700 уже существующих.
[B]Финансовые показатели[/B]
Выручка компании за 3 квартал 2011 года составила $3,03 млрд, что почти на 15% превышает показатели за аналогичный период прошлого года. Значение оказалось выше прогнозных $2,95 млрд. Чистая прибыль в годовом выражении должна составить $1,17 млрд.
Конечно, столь существенные темпы роста должны вызвать желание немедленно вложиться в акции компании. Однако, анализ мультипликаторов может дать обратный результат. Акции торгуются в районе годового максимума ($44.34) и растут без серьезных коррекций с января 2009 года. Показатель P/E – 29.05, P/S – 2,68. Для сравнения, у ближайшего конкурента компании – McDonalds – P/E составляет 18,25, P/S – 3.65.
Однако, характер ведения бизнеса и его характеристики подсказывают, что Starbucks может продолжить уверенный рост по всем показателям, как операционным, так и рыночным.
Стоит заметить, что его бизнес-модель ориентируется на известную в социологии концепцию «третьего места». Смысл её прост: большинству людей не нравится каждодневная рутина «дом-работа-дом», поэтому они ищут место, где можно в приятной обстановке обновлять страничку в Facebook, общаться с друзьями или просто смотреть в окно, сидя на мягком диванчике. Почему бы заодно не выпить большую чашку ванильного мокко?
Тем же вопросом задались основатели компании 40 лет назад – и превратили просто мысль в работающий бизнес. Результат, который у них в итоге получился, кажется, все уже попробовали. Сейчас компания растет уверенными темпами, поэтому кофеманы могут легко проинвестировать не только в мокко, но и в акции Starbucks.
Ниже представлен график Starbucks в сравнении с McDonalds (синий) начиная с посткризисного 2009 года:
[IMG ID=9]
Торговля SBUX и MCD, а также акциями многих других иностранных компаний, доступна всем желающим [URL=http://stocks.zerich.com/]тут[/URL].
Комментарии (0):
Чтобы написать комментарий, необходимо авторизоваться.